海南离岛免税新政实施两年后，成绩单出炉。 7月4日，据海口海关官网消息，自2020年7月1日起，海南离岛免税新政策实施至今年6月底。近两年，海关共监管离岛免税购物金额906亿元，销售额1.25亿元。旅客和购物游客1228万人次。离岛免税新政策的实施，进一步提振了海南旅游市场。随着免税“新人”的增多和市场的回暖，海南离岛免税市场的潜力将进一步释放。
日均购物金额1.24亿
根据海口海关数据，海南离岛免税新政实施两年以来，日均购物金额1.24亿元，同比增长257%在新政策实施之前。离岛免税不仅给游客带来了实惠，也促进了海南经济转型，激发消费潜力，成为海南经济发展的重要引擎。
2020年，《海南自由贸易港建设总体方案》提出“将离岛免税购物额度放宽至每人每年10万元，扩大免税商品种类” . 7月1日，海南离岛免税购物新政策实施：离岛免税购物限额10万元/人；取消单件商品8000元免税限额；单件商品最高免税限额为10万元；商品品种由原来的38种增加到45种，以此类推。这一新政策的提出，无疑为海南免税市场的发展带来了多重利好。
去年2月，海关总署发布《关于印发海南离岛免税品配送监管要求及返岛自提自取办法的公告》，明确了离岛旅客在购买免税商品时可以选择“邮寄”方式自提。岛上居民可在离岛前选择“返岛自提”购买免税商品。该政策涵盖离岛三种方式：轮渡、火车和飞机。旅客购物取货更加方便，产业布局更加均衡，持续推动岛内免税购物市场的崛起。
在业内人士看来海口美兰机场免税店韩流馆开业，近两年，在多重利好政策的刺激下，海南离岛免税市场呈现爆发式增长，这也带动了海南的旅游消费，也为旅游和商业企业的发展提供了机遇。
离岛免税店增至10家
离岛免税消费金额的不断增加，也让企业看到了商机。两年内，免税企业纷纷涌入。海口海关数据显示，目前海南离岛免税经营企业5家，离岛免税店增至10家。离岛免税市场有序竞争格局正在逐步形成。
素有“免税毛”之称的中免集团，仍在继续培育海南免税的“大蛋糕”。去年12月，cdf海口美兰机场T2航站楼免税店也与T2航站楼同时开业。业绩方面海口美兰机场免税店韩流馆开业，2021年中免集团海南离岛免税业务将继续保持高速增长。根据中免集团2021年财报，公司实现营业收入6.76.76亿元，一年-同比增长28.67%，实现净利润96.54亿元，同比增长57.23%。其中，三亚免税店实现营业收入3.55.9亿元，同比增长66.58%。
除了免税巨头，还有不少免税“新玩家”正在进入或计划进入海南免税市场。近日，海旗集团发布公告，拟发行股份并支付现金购买海南旅游投资发展有限公司持有的海南旅游投资免税有限公司部分或全部股权。集团要加大海南离岛免税领域的力度。 3月下旬，*ST大吉在投资者互动平台表示，公司目前正在结合海南自贸港政策积极探索免税业务。无独有偶，免税“黑马”王府井集团也在2020年10月与中信旅游签署战略合作协议，双方拟在全市免税店和海南共同发展“旅游+购物”业务自由贸易港。
在业内人士看来，“新玩家”的到来让海南离岛免税市场重新焕发生机。
“内卷化”强化和促进市场良性竞争
随着夏季旅游旺季的到来，海南离岛免税市场也在快速复苏。然而，不少免税企业频频发布促销“大招”，也让免税市场的“内卷化”程度进一步提升。
近日，首届海南国际离岛免税购物节在三亚国际免税城正式启动，不少免税企业也打起了“促销牌”。 CDF在这个时候推出了第一届彩妆节，第二届CDF手表节也将在8月开幕； cdf海南免税官方商城也在7月份发布了不同品类的优惠券；深圳免税海口观澜湖免税城推出“1件8.50折，3件7.50折”等优惠活动。业内人士表示，企业也在抓住机会争夺夏季客源，希望通过各种优惠手段促进消费，实现“血液复苏”。
除了免税企业之间的“内卷化”，现在在一些大城市，一些高端商场的打折促销也让免税商品的价格优势不再突出。游客王女士说，一些高档商场在店庆期间举办了各种优惠活动，还赠送了一些化妆品样品。购买部分商品后，加积分兑换礼品，并不比海南免税商品贵。
资深旅游专家王兴斌认为，免税企业与商业企业的竞争将进一步推动市场发展。同时，免税企业也要充分发挥自身在商品种类、价格、服务等方面的优势。就整体市场而言，海南离岛免税的潜力还是很大的。
根据中国商业情报网数据，2020年前中国离岛免税店将快速增长。免税品市场和消费扩大，离岛免税店市场规模从2017年的80亿元增长到2021年的452亿元，年复合增长率达83%。预计2022年中国离岛免税店市场规模将达到567亿元，这意味着海南离岛免税市场潜力有望进一步释放。
“海南应发挥先天的地理位置等优势，从购买、选品、售后服务等环节建立起属于自己的一整套免税服务体系，更好地满足消费者的不同需求和打造优质产品，成为全国免税的‘标杆’。”王兴斌也说了。
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