琳琅满目的国际品牌、优惠的免税价格、舒适的购物环境……作为海南旅游的“金字招牌”，免税购物已成为海南旅游不可或缺的一部分。
免税购物的独特魅力
深圳游客李雪茹在位于海口市日月广场的海空环球精品免税城购买了价值2000多元的护肤品。 “这里的品牌很多，价格合理，还有消费券，对消费者比较优惠，”她说。这是她第三次去海南，每次都去免税店购物。
↑2022年1月3日，顾客在海口日月广场免税店购买化妆品。新华社记者郭成 摄
海南免税店推出打折促销、限时限时抢购等活动，再加上政府发放的消费券，掀起了海南免税购物的小热潮。
海南离岛免税购物的持续火爆，与免税新政策的实施密不可分。 2020年7月1日起，海南离岛免税政策大幅放宽。离岛免税购物额度由每人3万元提高到每年10万元。数量有限，新增手机、平板电脑等7类消费者青睐的产品。
作为海南自由贸易港建设的核心政策之一，离岛免税新政策让国人消费热情高涨。据海口海关统计，自该政策实施至2022年一季度，海关共监管离岛免税商品销售1.95亿件，销售额1455亿元。和 2926 万购物者。 “免税购物+”一体化新业态逐步形成，带动海南旅游、航空、酒店、餐饮等相关产业发展，推动海南加快打造“度假天堂+购物天堂”。
↑游客在中免集团海口日月广场免税店购买免税商品。新华社记者 杨冠宇 摄
今年春节期间，海南离岛各大免税店纷纷推出消费促销活动，如中免集团的“中免集团的祝福更添翅膀”、海绿投资的“新年福利促销”、海法自控的“GDF过年关门”，“侍虎送福”的服务，避开“一路走来感谢你”的周年庆，深受消费者欢迎。数据显示，春节黄金周期间，海南离岛免税店7天销售额超过21亿元，同比增长150%以上。
今年一季度，海口海关共监管海南离岛免税购物1.47.2亿元，同比增加8.4 %;购物商品2027万件，增长14.2%；人均购物金额8372元，增长10.2%。其中，化妆品、珠宝和手表的销售额位居前三。
着眼于现在，着眼于未来
作为海南自贸港的“金字招牌”，海南离岛免税购物游也是在一定程度上衡量海南旅游热度的“规则”之一，参与其中的免税企业往往受到社会各界的高度关注。
目前，全海南岛有10家离岛免税店，由5家市场主体经营。据此前统计，离岛免税店品牌超过720家，主要品种包括香水、珠宝、手表、箱包、服装、电子产品等。
自2011年海南离岛免税政策实施以来，中免集团深耕海南免税市场。中旅集团中免集团副总经理王轩表示，今年将推进三亚国际免税城和三亚凤凰机场免税店扩建，吸引更多品牌入驻；海口美兰机场免税店将加快升级，实现高品质购物消费体验；全力保障海口国际免税城项目开业，项目建成后将成为全球最大的单体免税店。
↑5月2日，顾客在海口市海空环球精品免税城购物。新华社记者郭成 摄
海南省国企海南发展控股有限公司一年多前进入海南离岛免税市场。面对海南免税市场的竞争格局，海南控股党委委员、副总经理姜雄彪表示，免税企业要更加关注未来的后疫情时代，包括关停后的国际竞争。自由贸易港，放眼长远。
“未来海南免税实体将在国际高端消费市场展开竞争。”他说，国内市场够大，国内消费能力够强。他希望与其他免税市场主体合作，共同开拓海南的消费市场。将海南自贸港打造成为国内乃至国际一流的旅游消费市场海南免税店 海棠湾，助力海南打造国际旅游消费中心海南免税店 海棠湾，回归海外消费。
↑三亚海绿免税城的游客购物。
“目前，我们开通了抖音直播等线上零售购物新渠道，不仅实现了无接触购物，还解决了很多消费者无法到店购买免税商品的问题。”海空环球精品免税城相关负责人介绍，下一步将优化采购流程，吸引更多品牌入驻海空环球精品免税城，力争在海空环球免税城形成首店市场效应。全省及区域首店，满足消费者购物需求，持续开展主题营销，让老百姓得到更多优惠。
中国（海南）改革发展研究院院长迟福林表示，免税购物已成为海南建设国际旅游消费中心的“王牌”，无论是拉动内需、吸引消费回流或助力海南对接国际市场在各方面发挥重要作用。
迟福林表示，通过免税购物的推广，海南将建设成为世界级旅游消费中心，从而推动和提升海南自贸港的国际化水平，这是海南免税购物的下属地。海南自贸港建设战略目标的背景。
↑三亚国际免税城的游客购物。新华社记者郭成 摄
根据海南省建设国际旅游消费中心“十四五”规划，海南将进一步完善免税商业设施环境，成立免税行业协会，提高国际采购水平海南免税经营主体能力，努力实现品牌、品种、价格、国际三同步，增强引导境外高端购物消费回流的能力。
海南今年将围绕国际旅游消费中心建设，提升免税购物的国际竞争力，力争实现离岛免税店销售额1000亿元。到2025年，离岛免税商品贸易将翻一番。